不好卖了?上半年部分高端消费品中国市场业绩增长放缓

  中国商报(记者陈晴)近日,LVMH集团、开云集团、普拉达集团等相继发布2022上半年财报。上述集团整体业绩营收大涨,但中国市场增速放缓。不过,中国个人高端消费品市场仍将保持快速复苏步伐。全球性咨询机构贝恩公司发布的报告预计,中国个人高端消费品市场有望在今年底至2023年初恢复至2021年水平。

  中国市场业绩增长放缓

  一些高端消费品牌相继发布上半财年业绩数据,业绩普遍上涨。但中国市场业绩增长却在放缓。

  在截至6月30日的上半财年内,LVMH集团收入同比大涨21%至367亿欧元,营业利润大涨34%至102亿欧元。按地区分,欧美以及日本市场的增长强劲,而中国市场出现了增速放缓。

  普拉达(Prada)集团在截至6月30日的6个月内其销售额同比大涨22.5%至19亿欧元,超过分析师预期,净利润猛涨93.6%至1.88亿欧元。按地区分,Prada集团在欧洲的销售额大涨88.7%,美洲市场零售额同比大涨41.1%,亚太市场则受中国部分城市暂时停滞影响,下滑6.7%。

  开云集团上半年收入同比大涨23%至99.3亿欧元,可比销售额增长16%,营业利润大涨26%至28.2亿欧元,营业利润率为28%。按地区分,亚太市场依然是开云集团最主要的收入来源,但受中国部分城市暂时停滞影响,第二季度同比大跌15%。

  此前贝恩咨询对中国高端消费品市场做出的预测就指出,市场在2022年整体会走向更加温和的增长,增速会放缓。但中国高端消费品市场的基本面已经稳健,主要得益于可支配收入的平均增长率高于通胀,且中产阶层规模仍在扩大。

  品牌负面声音不断

  今年上半年,高端消费品不仅在中国市场增速放缓,负面声音也是不断。

  近日,迪奥疑似挪用中国马面裙引争议。记者了解到,迪奥一条标价2.9万元的半身裙日前在社交媒体引发讨论,有网友指出该款裙子疑似抄袭中国的马面裙,却被称为“Dior 标志性廓形”,引发广泛争议。截至目前,迪奥已于日前悄悄撤下该产品,但暂未对该消息作任何回应。

  除了迪奥的马面裙事件,今年5月,高端消费品牌路易威登(Louis Vuitton)因“专柜售假,法院判决退货并3倍赔偿”一事登上微博热搜。同时这两年高端消费品牌高频涨价也让消费者有些无法接受。

  要客研究院院长、高端消费品研究专家周婷表示,高端消费品高频涨价,其实是在挑战消费者心理极限,有点铤而走险的味道。“高端消费品牌的价格弹性已经接近极限”。

  同时,伴随着消费升级,消费者的品位和购买行为也在发生变化。当前,中国消费者愈发重视可持续性,且已欣然接受二手高端消费品以及与再循环经济有关的这种消费。

  Bluebell集团日前发布最新的《亚洲生活方式消费者概况》显示,亚洲消费者对小众品牌和二手产品的需求大涨,对小众品牌感兴趣的中国消费者增加了34%。

  时尚领域专家张培英对中国商报记者表示,负面声音不断、频繁涨价或在一定程度上透支市场消费力。再加上消费观念转变,未来会有更多新晋品牌、小众品牌“有机可乘”,获得更多的市场发展空间。

  积极拥抱市场变化

  虽然对于高端消费品在中国市场的种种作为已经出现不同的声音。但高端消费品牌依然在积极拥抱变化。

  此前,高端消费品并未看重中国的线上市场。而这两年,高端消费品愈发意识到数字化发展的重要性,开始积极拥抱电商平台。

  记者注意到,高端消费品牌们已早早上线七夕限定新品。今年,高端消费品牌们在天猫奢品首发了800多款七夕限定新品,包括全球限量首发款、中国市场定制款等。记者注意到,早在“6·18”期间,高端消费品已经开始积极拥抱电商平台,参与“6·18”大促。

  除了通过拓展渠道拉近和消费者的距离,近年来,高端消费品牌也将一些时尚大秀选在中国举办。普拉达(Prada)近日表示重返北京办秀,将于8月5日在北京郡王府举办由设计师Miuccia Prada和Raf Simons联合创作的2022秋冬男装及女装时装秀。

  布局线上、在中国办秀等,这些都体现出高端消费品牌对中国市场的重视。法国路威酩轩集团(LVMH)大中华区总裁吴越表示,国际品牌受益于中国的持续改革开放。“作为一个长期主义的行业和品牌,我们对中国充满信心。”

  近日,全球性咨询机构贝恩公司发布的一份报告预计,伴随中国高端消费人数持续增长、数字化手段助推高端消费品拉新获客,以及在海南自由贸易港加速奢侈品消费回流的背景下,中国个人高端消费品市场将保持快速复苏步伐,有望在今年底至2023年初恢复至2021年水平。

  但业内人士还提醒道,对于高端消费品牌而言,不要因为名声在外就不注重产品本身的研发。“品牌在做好渠道拓展、营销的同时,还是要回归产品本身,做好品质与服务。”