年轻人消费新趋势！合肥“地下商业”人气走高

商场B1层有许多年轻人前来消费。

近两年，在合肥的许多商场里，越来越多的新商业项目都开始着力打造B1、B2层。无论是美食还是新能源汽车，都开始“下沉”楼层。而商场B1层也逐渐成为不少年轻人的“心头好”。记者探访合肥多个大型商业综合体，B1、B2的人气的确火爆，这其中似乎也暗示着年轻人的消费新趋势。

服务丰富多样，趣味性更高

“如果去商场更高的楼层，你可能更多的是衣服、鞋子这样的品牌店。但是在B1层，你甚至有时候能看到表演。”在之心城B1层看完随机舞蹈表演的市民周女士告诉记者。舞蹈表演的时候，围观群众有的举起手机记录，有的目不转睛地认真欣赏。“如果是上面的楼层，扶梯旁的空间可能只会是另一家卖东西的小店。”

记者走访发现，在合肥市区，大多数商场负一层，聚集的基本上都是关于吃喝与售卖小饰品的店铺。无论是楼层的整体设计，还是商铺的装修，都更偏向于年轻化和潮流化的风格。

“每次我和朋友在外面觉得无聊的时候，都会默认选择到商场B1层逛逛。”市民雷伦田告诉记者，作为城市娱乐生活的重要载体，商场不同楼层也制造了各异的消费场景。

与此同时，商场B1层还会设计放置能与用户形成互动的区域。在国购广场的B1层，就摆放了一台能让市民自行演奏的钢琴。“主要是在这里很多需求都能满足，吃完饭就可以顺道买点装饰家里的东西，非常方便。”刚刚在一家店里做完美甲的大三学生刘昕雨告诉记者。

吃完饭就能顺便到隔壁买杯喝的，还能在对面的精品店铺中摸摸毛绒玩具，如果有需求还能够走几步做做美甲或者头发。这种“直通式”的便捷体验，刘昕雨觉得特别令人着迷。

除了常见的店铺外，记者观察发现，部分商场B1层还会设立一些创意市集般的小店铺，为市民增加了更为丰富的购物体验。例如首饰、香水等，在周末高峰时段，不少市民会驻足进行挑选。

产品实惠，空间自由更易“消遣”

“可选择性多，吃喝的东西相较于其他地方也不会太贵，对比之下当然会更倾向于这里。”刚刚下班准备和同事聚会的欧女士告诉记者，由于商场B1层聚集的都是小餐饮店铺，价格中等，同时还能满足上班族和学生基本的饮食需求。

记者发现，在部分商场的出入口，B1层更是完成了与地铁的直通，对于中午不想点外卖和晚上下班的办公人员来说，能享受到非常便捷实惠的用餐体验。“大多数时候10-25块钱就能吃一餐，有时候我甚至和朋友打趣道，这里就是我们的第二食堂。”

记者分别采访了几位市民了解到，相较于高楼层的奢侈品牌和大牌餐饮，大部分人平时更愿意停留在B1层进行购物满足。

“衣服价格过高且自己需求不大，而人均100的聚餐通常一个月才会去吃上一两次，逛来逛去，还是走回到这里。”在市民王先生看来，自己平时到商场，也会去高楼层转一圈，偶尔还会进店里试试衣服，但一看价格，还是回到了B1层买单。

“当然，并不是所有人都会在B1层买单。”王先生说，他有时更喜欢来这里做无聊的消遣。“我很喜欢逛超市和各种货物架，虽然不买，但看着琳琅满目的货物，还是有种畅快的感觉”。

和王女士有同样看法的还有工作多年的李佩阳，他表示，到上面的品牌店购物，进门就会有人“热情服务”，无形的压力令自己根本没办法好好欣赏店内的产品。“你在这就自由很多，只逛不买也没有压力。”李先生笑说，“甚至还有试吃。”

品牌“下沉”亲近消费者

记者发现，随着各大商场的B1层越来越吸引年轻人，许多知名品牌也紧跟消费者的步伐往“下”走，将目光对准了“地下”。

在万象城，B1层就有许多新能源汽车品牌，“很多年轻上班族路过都会过来了解，对我们来说客户群体也很精准。”一家新能源汽车品牌销售顾问告诉记者，以前觉得在几楼很重要，现在更多的是消费务实了。

在庐阳区万象汇的B1层，经常打造丰富多彩的市集活动。例如国风雅韵迎春游园会等主题，吸引了许多年轻人参与。

从大家固有印象中的串串麻辣烫、名创优品等小而美的店铺占据“地下商业”，如今，更多年轻人口中的网红品牌也纷纷加入战局。在合肥，部分商场开始突破消费者过去对品牌的认知一些深受年轻人喜爱的品牌，也开始大量出现在商场B1B2层。

记者从采访中发现，越来越多的年轻人逛商场去B1、B2这一现象，一方面折射出消费习惯的变化，同时也让入驻商场的商户们和商业地产更多新的创新和思考。

但归根结底，变化的只是某一个楼层的客流量，对于大众消费者来说，需要的是实惠且更具性价比的商品，以及贴心周到的服务体验。

合肥通客户端-合报全媒体记者 王书浒 文/摄