安徽“首选”！合肥庐阳“首店经济”热潮涌

合肥银泰中心的梵克雅宝、华润万象汇的莫西米亚、鼓楼金座的三石一澜、中市街的代来柒成都串串香……这些大众耳熟能详的品牌首店，如今都在合肥市庐阳区闪亮登场，吸引大批市民打卡，让庐阳稳坐安徽商业消费顶流。

“优质商业环境的强大‘虹吸效应’，让更多品牌选择庐阳区作为进入安徽市场的首站。”庐阳区商务局相关负责人说道。

“首店集聚度”居安徽之首

晚餐时间，合肥银泰中心玖五京菜门口，坐满了排队等号的顾客。“出差在北京吃过，一直惦记着这味，终于把店开到了合肥。”正在排队的张女士表示自己已成为常客。自去年开业以来，这家“安徽首店”就备受食客拥趸，在美团、大众点评、小红书等热门网络平台口碑爆棚。

不止是玖五京菜，越来越多的安徽首店、合肥首店汇聚在庐阳。数据显示，自2019年以来，庐阳区引进国际一线品牌和各级首店超130个，高端奢侈品市场份额全省占比超90%，首店集聚度居全省各县区之首。其中，仅2023年一年，新增首店52家，安徽首店47家，合肥首店5家。

从区域分布来看，商场的人气和品质是品牌首店落地的重要考量因素。作为全省最高端的商业综合体，合肥银泰中心因其突出地理位置、高端商场定位和较高的人流聚集度，成为“大牌”们的首选。“合肥高端产业和人才竞相入驻保证了客流量，合肥银泰中心又是安徽最高端的商业综合体，为品牌经营增添了信心。”玖五京菜合肥银泰中心店负责人说道。此外，中市街作为淮河路步行街区内人气街巷，改造提升后国潮风格突出，“夜经济”火热，郭铁柱老火锅、LINLEE手打柠檬茶等热门品牌一经入驻，就开启霸街模式。

从经营业态来看，首店涉及零售、餐饮、综合娱乐、美容美发等多种消费业态，呈现品牌知名度高、年轻化程度高等特点。在2023年庐阳区引入首店中，零售及餐饮类占比超9成，零售业新增首店29家，占比约55.8%，梵克雅宝、尚美、迦达等国际大牌均是首次进驻安徽；餐饮业新增首店22家，占比约42.3%，百分号咖啡、西塔老太太等品牌早已盛名在外，一开业就有源源不断的消费者前来打卡。

全年带动消费超10亿元

近年来，庐阳区充分利用并放大省会城市主城区优势，“首店经济”持续走热。合肥银泰中心、百盛、鼓楼、华润万象汇等核心商业综合体纷纷使出浑身解数，吸引各方首店入驻。

“首店经济是目前全国各个商业综合体的竞逐目标，银泰中心也在积极推进和各大品牌合作关系，致力于将一些市场效应较好的首店引进来。”合肥银泰中心相关负责人在采访中说道。

而首店的集聚又进一步拉动了消费，为区域经济发展注入了新动能。庐阳区商务局数据显示，2023年，依托“首店经济”，全年带动消费超10亿元。同时，“首店经济”兴起也推动了相关产业链的发展。建筑设计、装修施工、物流配送、广告营销等一系列配套服务需求量显著增加，为本地企业提供了新的商机，也促进了就业市场的繁荣。

为鼓励国内外零售企业在庐阳开设全球性、全国性和区域性的品牌店、旗舰店、体验店等首店，庐阳区政府给予相关企业一定奖励，以真金白银支持优质消费品牌落地生根。庐阳区商务局相关负责人表示，2024年，“首店经济”依然是庐阳商贸重点关注发展方向，将进一步加强首店入驻政策引导，积极培育首店经济生态圈，优化辖区商贸布局，提升城市消费引领力。（何晓珺）